Jag har inget överdrivet kontrollbehov, tror inte det är ett särskilt vinnande koncept varken som förälder, kompis eller chef. Att leda och leva med tillit är en nyckel som ofta leder hyfsat rätt. Men hur är det då i rollen som konsument? Hur funkar den tillitsfulla stilen där? Inte bra skulle det visa sig. Riktigt dåligt till och med.
Jag ställde mig undrande till de miljöpåståenden som dök upp i affärerna för några år sedan. Ord som “Milljövänlig produkt” och “Grönare val för planeten” ploppade upp som svamp i skogen utan tydliga bevis eller oberoende granskning. Kunde utvecklingen mot miljövänligare produktion verkligen gått så snabbt? Det vore ju helt enastående och rätt så fantastiskt faktiskt.
Det visade sig att även EU-kommissionen ställde samma fråga och 2020 gjorde de en undersökning som visade att 53 procent av dessa påståenden gav vilseledande eller ogrundad information, 40 procent hade inga stödjande bevis och 50 procent gav svaga eller ingen verifiering alls. Klassisk Greenwashing som riskerade att urholka de begrepp som KRAV arbetat 40 år med att stärka.
EU-kommissionens arbete ledde bland annat till ett nytt direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen. Med tydligare regler för hur allmänna miljöpåståenden får användas skulle möjligheterna till greenwashing minska. Dessutom började det nya CSRD-direktivet (hållbarhetsdirektivet) gälla år 2024, vilket ska säkerställa transparens kring företagens miljöpåverkan. Då var problemen med greenwashing lösta – eller?
Nja… det ena föder det andra, som man brukar säga. En enda produkt i handeln kan ha många olika primärproducenter, vilket skapar ett omfattande arbete för att utreda spårbarheten i enlighet med CSRD-direktivet. Detta, tillsammans med regleringen av allmänna miljöpåståenden, skapar en potentiell risk: att företag helt enkelt väljer att inte kommunicera några miljöpåståenden alls – av rädsla för att göra fel och riskera sanktioner.
Kommer vi nu äntligen till det sexiga? Nej tyvärr inte. Det var ett vilseledande påstående för att lura in er i krönikan! För vi på KRAV är ganska osexiga. Vi älskar att vara förutsägbara, kunniga och konsekventa. När nya EU-direktiv kräver ökad kontroll över hela kedjan så står vi inte handfallna. Vi är redan där med 40 års erfarenhet av det som nu blivit en nödvändighet: spårbarhet, kvalitet och kontroll. Som en tredjepartcertifiering är vi på KRAV en del av lösningen för att företag smidigt skall kunna kommunicera sina gröna åtaganden och föra omställningen framåt.
Så nej, det blev kanske inte den sexigaste krönikan du läste idag – men förhoppningsvis den mest pålitliga. Precis som KRAV.
